Vuelve Celgán: el regreso de una marca histórica que emociona a toda Canarias
Si hay una marca capaz de despertar recuerdos compartidos entre varias generaciones de canarios, esa es Celgán. Basta con mencionar sus yogures para beber, sus batidos o sus natillas para que miles de personas vuelvan, aunque sea por un momento, a los desayunos antes del colegio o a las meriendas de la infancia.
Ahora, cinco años después de su desaparición, vuelve Celgán. Y lo hace con un objetivo claro: recuperar una de las marcas más queridas de la industria alimentaria canaria.
Vuelve Celgán: una noticia que ha llenado de ilusión las redes sociales
La noticia del regreso de Celgán ha generado una enorme repercusión en Canarias. La nueva etapa está impulsada por el empresario tinerfeño Agustín Adasat Rodríguez Domínguez, quien adquirió los derechos comerciales de la marca con la intención de devolverla al mercado.
El anuncio llegó a través de las redes sociales de la marca y, en cuestión de horas, cientos de personas comenzaron a compartir recuerdos, fotografías y mensajes de apoyo.
No se hablaba únicamente de yogures. Se hablaba de infancia, de familia y de una marca que estuvo presente durante décadas en miles de hogares canarios.
¿Por qué cerró Celgán?
La historia de Celgán comenzó en 1962, con la creación de la Central Lechera de Tenerife impulsada por ganaderos de la isla.
Con el paso de los años se convirtió en una de las grandes referencias del sector lácteo en Canarias, formando parte posteriormente del grupo JSP.
Sin embargo, la complicada situación económica de la empresa matriz desembocó en el concurso de acreedores y, finalmente, en el cierre de la fábrica de Los Baldíos en 2021.
Desde entonces, Celgán pasó de ser una marca presente en los supermercados a convertirse en uno de esos recuerdos que muchos canarios seguían mencionando con cariño.
Mucho más que una marca de yogures
Cuando decimos que vuelve Celgán, no hablamos únicamente de un proyecto empresarial.
Su nuevo propietario ha explicado que existe también un importante componente personal y emocional, ya que varios miembros de su familia trabajaron durante años en la compañía.
Por eso, el proyecto pretende recuperar la esencia de la marca respetando aquello que hizo que tantas personas la sintieran como propia.
No se trata únicamente de volver a vender productos. Se trata de recuperar una parte de la memoria colectiva de Canarias.
Los sabores que todos recuerdan
Si algo ha demostrado el anuncio de vuelve Celgán es que cada persona guarda un recuerdo diferente de la marca.
En las redes sociales han aparecido cientos de comentarios recordando algunos de sus productos más emblemáticos:
- Los yogures para beber.
- El mítico yogur de leche y canela.
- Los batidos.
- Las natillas.
- Los yogures de coco, chocolate o fresa.
Cada familia tenía su favorito, pero todos formaban parte de una marca que acompañó durante generaciones a miles de canarios.
El reto ahora empieza
Aunque la noticia ha despertado una enorme ilusión, el camino todavía será largo.
La adquisición incluye la marca, su identidad comercial y los derechos sobre su imagen y submarcas, pero no las antiguas instalaciones industriales ni la maquinaria de producción.
Eso significa que habrá que desarrollar una nueva estructura productiva antes de que los productos puedan volver a las estanterías.
Desde el nuevo proyecto insisten en que el objetivo es hacer las cosas con calma y construir una nueva etapa sólida para la marca.
Un proyecto que apuesta por Canarias
Uno de los mensajes que más ha llamado la atención del nuevo equipo es su intención de que el desarrollo de Celgán continúe ligado a Canarias.
Según han compartido públicamente, el objetivo es colaborar con empresas del Archipiélago, mantener el conocimiento y la producción vinculados a las islas y reforzar la industria alimentaria canaria.
La idea no es empezar de cero, sino sumar a lo que ya existe y construir un proyecto que mantenga la identidad que siempre caracterizó a la marca.
¿Cuándo vuelve Celgán?
Es la gran pregunta que se hacen miles de personas. Por el momento no existe una fecha oficial para el regreso de los productos a los supermercados.
La prioridad actual pasa por consolidar el proyecto, establecer la producción y sentar las bases para que la vuelta de Celgán sea sostenible a largo plazo.
Mientras tanto, las redes sociales de la marca continúan llenándose de mensajes de apoyo y de canarios que esperan volver a encontrar, algún día, aquellos sabores que marcaron su infancia.
Vuelve Celgán… y vuelve un pedazo de la memoria de Canarias
Hay marcas que venden productos y hay marcas que forman parte de la historia de un lugar. Celgán pertenece a ese segundo grupo.
Su regreso ha conseguido algo que pocas empresas logran: reunir a varias generaciones alrededor de un mismo recuerdo. Queda camino por recorrer antes de volver a verla en los supermercados, pero una cosa está clara: la ilusión por su vuelta ya está presente en miles de hogares canarios.
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